Une nouvelle grille d’évaluation, née d’une volonté réelle d’harmonisation nationale, a été mise en place cette année par le Conseil National des Villes et des Villages Fleuris (CNVVF). Elle s’appuie sur les enjeux majeurs du label : améliorer la qualité de vie, l’image et l’accueil, développer l’économie locale, favoriser la cohésion sociale et agir en faveur de l’écologie.

Pour accompagner cette démarche, Côte-d’Or Tourisme a choisi de réformer le concours départemental des villes et villages fleuris afin de concentrer ses efforts sur sa mission de conseil et d’aide aux communes, en particulier celles qui visent la labellisation à court, moyen ou long terme.

Concrètement, le jury départemental visitera une centaine de communes actives dans le domaine de la valorisation paysagère, réparties sur 16 tournées journalières (29 en 2013). Au programme : trois équipes par jour (composées d’agents de Côte-d’Or Tourisme, de professionnels du paysage et des espaces verts et de bénévoles passionnés) pour six journées de travail sur le terrain entre le 7 et le 16 juillet 2014.

Dans un contexte économique difficile, Côte-d’Or Tourisme et Bourgogne Tourisme mutualisent aussi leurs moyens dès cette année en attribuant conjointement la 1ère fleur. Côte-d’Or Tourisme assurera de son côté le suivi des communes labellisées 1, 2 et 3 fleurs et proposera les communes candidates au label au jury régional. Un bilan de cette expérimentation sera réalisé à l’automne.

Comme chaque année, une réunion de synthèse sera organisée à la fin du mois de juillet afin de déterminer le palmarès 2014 et définir les communes sélectionnées au concours régional pour l’année suivante. Enfin,  la soirée clôturant la saison départementale 2014 du label des villes et villages fleuris se déroulera courant décembre.

Un succès florissant

 La Côte-d’Or compte 306 communes engagées dans le Club Fleurissement, dont 52 labellisées « Villes et villages fleuris » ; ce succès témoigne de la volonté du département de développer une image de la Côte-d’Or fleurie et accueillante. Loin d’être un aboutissement, le suivi personnalisé de 23 communes par Côte-d’Or Tourisme cette année accompagne cette volonté de poursuivre les efforts menés en faveur de la valorisation paysagère. Pour optimiser son action d’accompagnement, Côte-d’Or Tourisme poursuit, avec le soutien du groupe Dijon Céréales, ses partenariats avec la commission de valorisation paysagère, le Conseil d’Architecture d’Urbanisme et de l’Environnement et le Centre National de la Fonction Publique Territoriale, pour offrir aux communes du Club Fleurissement conseils et formations.

Le label villes et villages Fleuris

Le label Villes et Villages Fleuris reste attaché au symbole de la fleur mais son champ d’action est aujourd’hui beaucoup plus large. Il récompense les actions coordonnées par les collectivités locales pour aménager un environnement favorable à la qualité de vie des habitants et à l’accueil des touristes. Le label garantit la qualité de la démarche et valorise les communes qui l’obtiennent.

Pourquoi être ville fleurie ou village fleuri ?

Pour améliorer la qualité de vie
La qualité de vie devient l’objectif prépondérant des communes qui s’engagent dans la démarche de labellisation Villes et Villages Fleuris. Cette notion fait référence à la qualité de l’environnement dans sa signification la plus globale, à la fois urbaine, esthétique, écologique, sanitaire ou naturelle.
Le label est progressivement devenu un baromètre de la qualité de vie des communes.

Pour améliorer l’image et l’accueil
Le label Villes et Villages Fleuris constitue un outil au service de l’accueil en mettant l’accent sur le soin que les communes sont amenées à porter à leur image, dans le respect de leur identité. Améliorer l’image véhiculée par la commune consiste à faire évoluer les regards du public sur le territoire, que celui-ci soit résident ou visiteur. Le label qui porte une attention toute particulière au respect du contexte et à l’identité des collectivités est un outil fiable sur lequel peuvent s’appuyer les communes pour améliorer leur image.

Pour développer l’économie locale
Né d’un objectif d’attractivité touristique, le label Villes et Villages Fleuris a dès ses origines été conçu pour favoriser le développement économique des territoires. La capacité des communes à faire venir ou à retenir les hommes et les entreprises apparaît comme un enjeu prioritaire. La qualité du cadre de vie et de l’environnement représente des ressources essentielles pour construire un projet de développement économique d’un territoire. Le label est un outil de valorisation qui peut être utilisé auprès de différentes cibles, des touristes, de futurs administrés, de nouvelles entreprises ou de commerçants.

Pour favoriser la cohésion sociale
Bien que l’enjeu social soit apparu plus tardivement dans les critères du label Villes et Villages Fleuris, il représente aujourd’hui un élément essentiel d’appréciation et constitue un indicateur à privilégier dans la démarche de valorisation paysagère. Il s’agit ici principalement de développer sa capacité à mobiliser et à fédérer les énergies de professionnels et de bénévoles autour d’un projet commun d’amélioration de la qualité de vie. Le label est ainsi souvent utilisé par les municipalités comme une démarche « projet » et offre une opportunité pour motiver acteurs et habitants à atteindre un objectif de valorisation partagé.

Pour agir en faveur de l’écologie
Enfin, depuis quelques années, le label Villes et Villages Fleuris devient un référentiel qui permet aux collectivités de mettre en œuvre et de mesurer leur stratégie en faveur de l’écologie. Ce terme considère le milieu urbanisé comme un écosystème qui vise une cohabitation harmonieuse entre l’homme et son environnement. Dans le cadre d’une démarche de labellisation, la commune est amenée à s’interroger sur sa stratégie de lutte contre le changement climatique, sur sa politique de préservation de la biodiversité, de protection des milieux et des ressources, ainsi que sur sa capacité à adopter des modes de consommation, de gestion et de production responsables.

Les critères d'attribution du label

Son attribution s’effectue sur la base d’une série de critères définis par le CNVVF. Des jurys habilités sont amenés à examiner les éléments suivants :

• La motivation de la commune pour l’obtention du label.
• La démarche globale de valorisation par le végétal et le ffleurissement.
• Les actions d’animation et de promotion de cette démarche auprès de la population, des touristes et des acteurs pouvant être concernés.
• La présentation du patrimoine végétal et du ffleurissement.
• Les modes de gestion mis en place pour entretenir ce patrimoine en respectant les ressources naturelles et la biodiversité.
• Les actions complémentaires mises en œuvre pour favoriser la qualité des espaces publics (mobilier, voirie, façades, enseignes, propreté…).
• La cohérence des aménagements paysagers et de leur gestion selon les différents lieux de la commune.

Le label en chiffre
En 2013, près de 11 000 communes ont fait acte de candidature au label Villes et Villages Fleuris. Soit, 28 % des communes existantes. 77% d'entre elles sont des communes de moins de 3000 habitants.